Energy Drinks sind weltweit eine starke Wachstumskategorie. Global sind die Produkte in jüngster Zeit um mehr als elf Prozent gewachsen. In Europa legten sie um zehn Prozent zu, in den USA um sieben Prozent, in Lateinamerika um 24 Prozent. Ihr Wachstumspotenzial ist noch längst nicht ausgeschöpft, die Nachfrage nach Energy Drinks nach wie vor ungebrochen.

Das Segment ist außerdem besonders innovationsträchtig. Wachstumstreiber sind neben „Me-too“ -Produkten zahlreiche kreative Neuheiten. So können Hersteller nicht nur die klassischen Energy Drinks-Konsumenten ansprechen, sondern neue – gerade auch ältere – Zielgruppen erschließen.

Das WILD Grundstoff-Portfolio für Produktinnovationen umfasst:

• Energy Drinks mit rein natürlichen Inhaltsstoffen, zum Beispiel mit natürlichem Koffein aus Guarana
• Energy Drinks mit Saftanteil und
• Energy Drinks mit Kaffee – für alle, die den typischen „Energy-Geschmack“ nicht mögen, auf den Energie-Kick aber nicht verzichten möchten
• Völlig neue Geschmacksvarianten, zum Beispiel mit Cranberry, Granatapfel oder der Acaí-Beere
• Mental-Energy-Varianten – ein anderer Ansatz in dem Wachstumssegment