En numerosos países, las cervezas mixtas se han convertido en una categoría de enorme importancia para la industria de la cerveza. A este crecimiento ha contribuido sobre todo la introducción de productos que han reinventado esta bebida clásica, proporcionando nuevas e interesantes variedades y experiencias sensoriales.

WILD ha desarrollado para el segmento creaciones innovadoras, tanto para cervezas mixtas transparentes como para las variedades sin filtrar, ya que, después de que en los últimos años el consumidor optara casi siempre por bebidas claras y transparentes, actualmente la tendencia que predomina es inclinarse por las variedades con zumo, de aspecto opaco o turbio, de imagen más sana y natural. Los clásicos de toda la vida, como la "clara" tradicional, adquieren así nuevos matices. Muy populares son también las variedades a base de cerveza de trigo sin filtrar.

Las innovaciones en el ámbito de la aromatización han dado asimismo un enorme impulso a todo el segmento. Concretamente el perfil de consumidor joven, al que van dirigidas las cervezas mixtas, muestra enormes ganas de experimentar y concede mucha importancia a la posibilidad de elegir entre una gran variedad de sabores. La cartera de productos de WILD incluye, por ello, además de las variedades clásicas, frutas tropicales como las llamadas superfrutas.