La consciencia de los consumidores respecto a cuestiones éticas globales ha aumentado, esto tiene consecuencias para sus hábitos de compra y consumo. Los consumidores demandan productos sanos que no ocasionen daños al sistema ecológico, cuyo comercio sea justo y que se produzcan sin abusar del trabajo infantil. El grupo destinatario LOHAS está dispuesto a pagar un poco más a cambio de alimentos sostenibles, igualmente para vestuario, vacaciones y muebles. En EE.UU. los LOHAS actualmente ya conforman el 30 % de los consumidores; este grupo invierte aproximadamente 424 mil millones de $US en esos productos. El especialista en gestión medioambiental, Prof. Dr. Werner Schulz de la Universidad de Hohenheim, Alemania, estima el poder adquisitivo de los nuevos consumidores ecológicos en 200 mil millones de Euros, sólo en Alemania. Según la opinión de Schulz, en el año 2010 hasta el 30 % de los alemanes pertenecerá a ese grupo destinatario que es consciente de sus decisiones y que no tiene que ver absolutamente nada con los ecologistas de los años ochenta. Los LOHAS no pueden clasificarse en grupos objetivos habituales, porque estos consumidores están representados en todos los grupos demográficos, independientemente de su edad o de su sexo. No se definen por factores exteriores sino por sus conceptos de los valores. El grupo objetivo LOHAS no es tan dogmático como los ecologistas de entonces, es versado en técnica y le gusta comprar.